ESP

Что было сделано

Описание проекта

Маркетинговое исследование, брендирование, фирменный стиль

Компания предоставляющая инженерные услуги нефтяным компаниям, имеющая большой стаж работы и несколько клиентов на постоянном обслуживании.

Расширение клиентской базы компании, создания образа компании лидера на рынке.

Исследование компании, конкурентов и сегментов рынка для определения возможных путей дифференциации компании на рынке, ребрендинг компании в соответствии с результатами исследования, разработка единого фирменного стиля компании для дальнейшей коммуникации с клиентами и сотрудниками компании.

ESP - уверенность в результате

Мы начали выполнение задачи с анализа самого проекта, конкурентов и сегментов рынка.

Мы начали с анализа компании заказчика и выявили, что среди сильных сторон компании: большой опыт работы на рынке, большой штат квалифицированных специалистов, Большая материально-техническая база, широкий комплексный спектр услуг. Среди недостатков: дорогая относительно рынка цена услуг и неизвестность компании за пределами ТШО.

Ключевым сообщением компаний конкурентов было удовлетворение нужд заказчика и качество выполненных работ, тем не менее они не предоставляли никаких улик и доказательств того, что выполняют свое обещание, никто не говорит как именно он это сделает. Данный минус конкурентов мы решили взять как идею для УТП компании.

Сегментирование рынка показало, что учитывая сильные стороны компании, она должна ориентироваться на крупных клиентов с большими объемными проектами, которые требуют к себе особых навыков и внимания. Где главный приоритет заказчика - это правильно, эффективно и вовремя сданный проект, а не максимизация собственной прибыли.

Основываясь на данных полученных при исследовании, мы начали разработку платформы бренда для проекта.

ESP - уверенность в результате
Как мы будем это объяснять.
— Мы применяем весь накопленный опыт для оптимизации бюджета вашего проекта
— Над проектами работают лучшие специалисты
— Мы несем ответственность за результат и качество соблюдения плана проекта
— Мы предоставляем широкий спектр услуг для создания комплексного сервиса для клиентов
— Гарантируем сдачу проекта в рамках бюджета и точно в срок
— Мы гарантируем заинтересованность в проекте и применять свою экспертность на 100%
Что мы будем делать:
Демонстрировать успешно реализованные проекты на общее обозрение.
Показывать отзывы людей отвечающих за строительство, чтобы доказать успешность проектирования.

Ton of voice это манера с которой компания общается со своим клиентом. Данный инструмент так же помогает создать и закрепить имидж бренда в голове потребителя
Для компании ESP основываясь на позиционировании, был выбран Tone of Voice Мудрец.

Мудрец — это экспертиза, многолетний опыт работы, который позволяет позиционировать себя топ-экспертом. Создавать глубокий уникальный контент и супер-результат для клиента.

Для обозначение целей, ценностей, эмоциональных и функциональных преимуществ, а также атрибутов бренда мы использовали инструмент «Пирамида бренда»
Данная пирамида поможет компании в дальнейшем придерживаться выбранной стратегии в своих коммуникациях.

Основываясь на данных полученных при исследовании, мы начали разработку платформы бренда для проекта.

Логотип — ценный актив визуальной идентичности. Основная идея — надежный союз и передает ощущения тесной работы, стабильности и функциональности.

Выбранная цветовая палитра - главный инструмент айдентики бренда. Ярко-зеленый цвет является инверсией смеси двух цветов конкурента. Поэтому он четко выделяется среди конкурентов, у которых преобладают синие и красные цвета.

Последовательное применение шрифта повысит ясность бренда и должно использоваться для ВСЕХ подготовленных коммуникаций, от напечатанных канцелярских товаров и указателей до рекламы и литературы.

Фирменный паттерн используется в качестве декоративного элемента при оформлении различных поверхностей, в том числе полиграфической и сувенирной продукции.

Фирменный паттерн