Tomiris Towers

Что было сделано

Описание проекта

Ребрендинг, СММ продвижение, Digital-маркетинг, Продакшн видеоролика

Проект в городе Актау был долгостроем, который компания выкупила у прошлых учредителей.

Проблема

Из-за недобросовестного отношения предыдущих владельцев проект заимел плохую репутацию, продавать квартиры в нем было сложно, так как у многих людей были сомнения по поводу завершения строительства проекта.

Цель

Наладить продажи квартир, создать положительный имидж проекта в восприятии людей.

Сделать ребрендинг проекта, запустить рекламную компанию с целью возобновить доверие людей к проекту.

Решение

Так как проект уже пользовался плохой репутацией среди людей, что мешало продвижению и продажам квартир, мы приняли решение сделать ребрендинг, чтобы больше не ассоциироваться со старым неудачным проектом и создать впечатление нового проекта. Мы предложили застройщику переименовать проект, обновить фасад, и сделать новые рендеры, которые в последсвии будут использоваться в рекламе. Когда мы утвердили план с застройщиком, проект был переименован в Tomiris Towers, был создан фирменный стиль и сайт для проекта.

Ребрендинг

Помимо ребрендинга, для решения проблемы с репутацией проекта была запущена рекламная кампания, целью которой было налаживание доверия людей к проекту. Рекламная кампания состояла из 3 этапов: продакшн видеоролика, smm продвижение, digital реклама.

Рекламная кампания

Скрывать проблемы проекта не было смысла, поэтому мы решили их признать и показать как компания решает их. Мы сняли историю проекта, где рассказали о том, что компания клиента выкупила проект у недобросовестных учредителей, из-за которых проект встал, решила проблемы, из-за которых он не строился и улучшила его, без причинения каких-либо неудобств людям, уже купившим квартиры в проекте.

Мы написали сценарий, составили сториборд и организовали съемочный процесс. Ролик снимался в 2 городах, основная часть ролика снималась в офисе компании в городе Атырау, а для съемки кадров самого проекта наша команда вылетела в Актау. Ролик был готов в течении 7 дней.

Продакшн видео

Знание о новом добросовестном застройщике мы решили строить через SMM, В дальнейших продвижениях проекта и коммуникациях с клиентом, мы посоветовали застройщику чаще упоминать о себе. Помимо социальных сетей самого проекта весь контент должен был выкладываться в социальные сети застройщика. Для того, чтобы наладить доверие с клиентом, периодически снимались ходы и этапы строительства проекта, а также выкладывались фотографии и отзывы клиентов купивших квартиру.

SMM продвижение

Была запущена Digital реклама, для формирования нового имиджа, где мы продвигали ролик с историей проекта через фейсбук, инстаграм и ютуб. Паралельно шла продуктовая реклама целью которой было продавать квартиры и коммерческие помещения, была запущена контекстная, банерная, дискавери реклама. Для генерации лидов на сайте был запущен опрос, при переходе с рекламы на сайт предлагалось пройти его для подбора наилучшей планировку квартиры для клиента, после прохождения опроса клиент должен был оставить почту на которую придет планировка и телефон, после чего менеджер компании связывался с клиентом и приглашал на консультацию.

Digital реклама

На данный момент в Томирис Тауэрс было проданно 81 из 90 квартир.

Результат